当首届浙江省城市足球联赛“吴越杯”开赛的消息传来，我心动了。
一来，我姓吴名越，祖籍浙江，去吴越之地看“吴越杯”，有种“回归故里”的感觉。二来，也是好奇，一场球赛究竟能带来怎样的体验。
上周日，我从上海出发前往宁波，来了次说走就走的旅行。本想着赛程刚开始，票应该不会难买，没想到现实给了重重一击：购票网站显示，这场宁波队VS湖州队的门票已停止销售，奉化体育中心现场也没有临时购票渠道。
来都来了，就在场外逛逛。看球变看人，倒也不是没有收获。
专业赛事的主力观赛人群，往往是资深球迷，着装统一，有组织有纪律。但业余赛赛场外，人群构成更加多样，其中带娃的组合特别多。
偶遇的一家人，是爷爷带着两个孙女。爷爷说，票是儿子儿媳买的，他们工作忙，就让他带着孩子来看球，“比窝在家里看动画片要强”。这是爷孙三人第一次到现场看比赛。
在充气足球模型前拍照留念的毛女士，已连续两个周末带孩子们观看“吴越杯”。4月6日宁波队客场对阵绍兴队，他们自驾前往绍兴为家乡球员助威。这一次宁波队主场作战，他们更是“没有缺席的理由”。
足球气模 吴越摄影
和毛女士一家同行的还有一位年轻姑娘，一问才知是学校的体育老师。看来球赛不仅是热门亲子活动，还是维系家校关系和谐的纽带。
往来的人群中，拿着湖州队蓝色球衣的两位中年大哥显得有些“扎眼”。其中的俞先生说，他们是在宁波工作的湖州人，球衣是湖州市体育局发的，让他们给客场作战的球队增加点气势。但被问起对比赛的期待时，俞先生却是一脸淡然：“娱乐为主，只希望球员不要受伤。”
拿着湖州队球衣的大哥 吴越摄影
赛场内的拼搏，是尊重体育精神。而城市足球联赛本身带给人们的，是一个低门槛“打开新世界”的体验，是一次相聚的机会，已然弥足珍贵。
有意思的是，还有一群人因为“吴越杯”收获了特别的缘分。起因是主办方向全国的“吴越”发出邀请——无论你在哪个城市，无论你是男是女、是老是少，只要你叫“吴越”，主办方诚邀你来浙江免费看“吴越杯”。
这个名为“吴越们集合”的微信群里，现在已有185位群友。大家畅聊比赛，也互相推介自己的家乡，还有一些不叫吴越的人闻讯而来，只为给身边的“吴越”报信。
在杭州读大一的台州人吴越，就是被朋友拉进群的。学法律的他，自称比较“宅”，没去现场看过体育比赛，入群后萌生了看球的想法。眼下，他已预约了5月杭州队VS舟山队的比赛，“期待到时候能遇到其他吴越”。
一位来自上海虹口的吴越则表示，自己连“伪球迷”都算不上，只想等时机合适，趁着免费看球的机会游一游浙江。
城市文旅正有此意。根据媒体报道，借着赛事东风，浙江多地推出“票根+”促消费举措，意在把“赛事流量”转化为“消费增量”。球迷手中的“吴越杯”门票，不再只是观赛凭证，更是覆盖吃、住、游、购的通用“福利卡”。
从湖州来宁波观赛的周先生一家，周末就凭门票享受了酒店住宿和景点门票优惠。比赛开始前，他们在场外的“足够嗨市”也来来回回逛了好几圈。
令他们满意的是，集市没有落入“臭豆腐大鱿鱼”的俗套。从糯唧唧年糕串到百年非遗米馒头，再到老字号生煎馒头，集市摊主们“忙并快乐着”。现场制作米馒头的摊主小伙说，开摊两个多小时，就卖出了100多份。对面的花色馒头铺的摊主也颇为得意，“我们为应景而做的足球造型的馒头，带来200个，最后只剩下8个”。
足球造型的馒头 吴越摄影
刚刚过去的这个周末，全国范围内的城市体育联赛“扎堆”揭幕，要想吸睛、赚得互联网上的声量，竞争可谓十分激烈。
我倒觉得，越是在这种时候，越要向球员学习——上场之后，心无旁骛，把握当下，盯住眼前球。城市文旅亦是如此。不必比排场，只需想明白，这一场场城市嘉年华是为了谁而办，如何提升参与者的满意度。行动便是。
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